人民網北京4月27日電 (記者劉穎穎)4月27日，文化和旅遊部在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅遊消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅遊消費周活動，組織各地圍繞“五一”假期推出系列親民產品、樂民活動、便民服務和惠民措施，滿足廣大居民遊客假期出遊及文旅消費需要旅遊。
據瞭解，本次消費周以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，從4月底持續至“五一”假期旅遊。文化和旅遊部協調中國氣象局國家氣候中心、中國移動、中國石化、中國工商銀行、中國農業銀行、高德地圖、同程旅行、中國旅遊景區協會、中國演出行業協會等有關支援機構，結合“五一”假期消費需求，集中推出系列消費促進活動和惠民措施。
“五一”消費週期間，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅遊等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼，為居民遊客在“五一”假期樂享文旅、休閒度假提供更多選擇旅遊。
推介會上，中國氣象局國家氣候中心釋出全國“五一”賞花旅遊地圖，中國石化推出“週五加滿油 週末自駕遊”等自駕遊消費惠民措施，中國移動推出“五一惠遊、暢享鄉途”專題優惠，高德地圖推出五一文旅特惠活動旅遊。
此外，中國旅遊景區協會組織開展旅遊景區歡樂消費季，“五一”期間聯動各地景區推出近200場活動旅遊。屆時，全國各地旅遊景區將舉辦精彩紛呈的特色活動：自然景觀類推出踏青賞花、地質科普等活動；城市公園類打造花朝節、百花展等體驗；文化主題類奉上非遺夜遊、紅色研學等內容；休閒度假與主題樂園類推出親子套票、夜場特惠等產品。比如，山西皇城相府將舉辦“太行古堡文化藝術周”，上海野生動物園將開啟動物狂歡月，武當山將推出非遺武術展演等。
“五一”假期既是適宜出行的旅遊旺季，也是欣賞文藝盛宴的好時機，各型別演出專案將集中呈現旅遊。今年“五一”期間，全國營業性演出預計超過3萬場。
大型演出是假期演藝市場的主力，今年呈現陣容豪華、場景多元的鮮明特點旅遊。在北京、天津、上海、成都、常州等城市，草莓、泡泡島、芒果、太湖灣等頭部音樂節IP集中上線，藝人陣容強大，融入市集、煙花等複合體驗，兼具視聽享受與休閒社交屬性。此外，五月天、華晨宇、謝霆鋒、鄧紫棋、任賢齊、周華健、周深等藝人的演唱會也將在“五一”假期熱情開唱，帶來震撼的音樂盛宴。
劇場演出覆蓋全年齡段受眾，形成高雅藝術、輕鬆喜劇、沉浸互動多元並行的格局旅遊。《花木蘭》《海底兩萬裡》《科學魔術秀》等親子劇兼顧趣味性與知識性。音樂劇市場熱度不減，既有英文、法文原版引進的經典劇目，也有優秀原創劇目在各地上演，《0528》《雕像》《破牆》等環境式原創音樂劇也成為“五一”跨城觀演的熱門。舞劇是近年劇場爆款品類，《紅樓夢》《永不消逝的電波》《天工開物》《十面埋伏》等優質舞劇將在多城上演，盡顯舞臺藝術魅力。
據悉，“五一”期間，全國還將有超過400個大中型旅遊演藝專案同時上演，實景演出、沉浸式演藝，科技與文化深度融合，實現從“看演出”到“體驗文化”的深度互動旅遊。
