今年2月，《全民閱讀促進條例》正式施行，為掃除閱讀障礙、營造書香環境提供堅實的法治保障圖書。第二十三次全國國民閱讀調查結果顯示，成年國民的綜合閱讀率呈穩步上升趨勢，2025年我國成年國民綜合閱讀率為82.3%，較上年提升了0.2個百分點，全民閱讀氛圍日益濃厚。
資料顯示，圖書消費中實用性的邊界正被拓寬圖書。傳統教輔童書仍佔據市場主導，中小學教輔以23.7%的成交額佔比穩居榜首，童書以14.4%緊隨其後。但童書市場中，兒童點讀書、幼兒心理學、才藝培養等品類快速增長，體現出新生代家長更重視孩子的素養與能力，從單一知識灌輸向全面素質教育的“精細化帶娃”理念升級。
與此同時，知識技能型圖書加速搶灘，成交額迎來快速增長圖書。其中，工業技術類圖書以292%的成交額增速遙遙領先，外語學習類、科學與自然類、金融與投資類等增速同樣亮眼。這顯示出在技術加速迭代的背景下，人們自我提升的需求更加迫切。
從地域特徵看，北京、廣東、江蘇、浙江等經濟發達省份仍是圖書消費的主力，其中北京以17.1%的成交額佔比領跑全國圖書。中西部地區以甘肅為代表呈現爆發式增長，西藏、青海、寧夏等省份潛力持續釋放。
從不同性別消費者偏好看，女性消費者以52.8%的成交量佔比略佔上風，成為撐起時尚美妝、童書、管理等圖書的關鍵力量；男性消費者偏愛電子與通訊、科學與自然、計算機與網際網路等品類，對書籍的工具性作用要求更高圖書。
從年齡維度看，25歲及以下的青年群體最捨得為考試、教材教輔和外語學習“投資”，為學業與前途蓄力；56歲及以上銀髮族的購物車裡，中小學教輔、童書和養生保健類書籍並置，反映出代際共讀與自我關懷並行的消費需求圖書。
全民閱讀土壤的日益深厚，不僅帶動知識服務、閱讀社群、數字閱讀等新業態持續發展，也加速釋放下沉市場潛力，推動圖書行業在提質增效中邁向更高品質、更細分的方向，讓消費者選擇更多圖書。
未來，出版機構應聚焦細分領域，深耕內容，最佳化服務，不斷滿足消費者高質量閱讀需求，助力圖書市場持續升溫圖書。各地也應結合全民閱讀推廣，完善公共閱讀空間、書店等配套設施，讓愛讀書的人都能找到自己的閱讀空間。不斷形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，讓書香浸潤每個角落。
張 淇
